Акциите на Nike се сринаха, тъй като слабите продажби в Китай подкопават вярата в обрата
Nike регистрира изненадващо нарастване на световните доходи, само че намаляване на продажбите на значими пазари към Азия и Латинска Америка, показвайки смесени тримесечни резултати, до момента в който компанията се пробва да излезе от спада.
Акциите на американския производител на спортни обувки и облекло паднаха с до 10 % в следпазарната търговия в четвъртък в отговор на финансовия му доклад за тримесечието, завършило на 30 ноември.
Компанията е в това, което основният изпълнителен шеф Елиът Хил разказа като „ междинния интервал на нашето завръщане “ от спад, почнал преди към две години. Хил, деец от Nike, беше назначен след пенсиониране предходната година, с цел да опита поврат.
Nike загуби позиции пред по-нови марки като производителите на обувки за тичане On и Hoka. Хил акцентира спечелването на лоялността на спортистите като основа за предстоящ триумф.
Приходите са нарастнали с 1% до 12,4 милиарда $. Цифрата надвиши консенсусната оценка от $12,2 милиарда, съгласно изследване на анализатори от Visible Alpha, само че беше с към $1 милиард под продажбите през същото тримесечие преди две години.
Нетният приход спадна с близо една трета до $792 милиона, цифра, която беше с повече от $200 милиона по-висока от прогнозите.
Въпреки това, продажбите на Nike в по-голям Китай спаднаха със 17 % до 1,4 милиарда $ и понижиха с 4 % до 1,7 милиарда $ в Азиатско-тихоокеанския район и Латинска Америка, два от четирите съществени района на компанията.
Хил призна, че Китай „ има потребност от нулиране “, в това число по-добро адаптиране към обширния пазар на електронна търговия в страната, само че сподели, че „ ще отнеме време “.
По-рано този месец Nike раздруса висшето управление, назначавайки Венкатеш Алагирисами за основен действен шеф, който управлява технологиите и интервенциите. Ролите на основен софтуерен шеф и основен търговски шеф, заемани надлежно от Мюге Доган и Крейг Уилямс, бяха отстранени. Висши ръководители на главните райони на Nike – в това число по-голям Китай – в този момент се регистрират непосредствено на Hill.
Той сподели, че тримесечието е било малко по-добро от упованията на ръководителите преди 90 дни.
Маржът на брутната облага на Nike е намалял с 3 процентни пункта до 40,6%, което се дължи главно на по-високите цени в Северна Америка, цена, която компанията прави оценка на 1,5 милиарда $ годишно. Хитът идва, откакто комерсиалните войни на президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп покачиха цената на вносните обувки, облекла и спортно съоръжение.
